今年随着监管力度的不断加大，社区团购平台纷纷下架了秒杀、一分购等低价补贴活动，美团优选、多多买菜等行业巨头因此备受争议。这也寓示着社区团购企业，是时候回归理性。
据了解，一向以“做对团长最好的平台”为原则的社区团购老玩家同程生活，或将发力团批及直播供应链等领域，全力赋能团长以及电商KOL、KOC。通过提供私域流量变现及供应链服务等全方位服务，打造千千万万个电商领域里的个人IP。
抖音红利 创新转型势在必行
据消息人士透露，同程生活的转型升级从今年初就已经开始。在巨头入局的背景下，同程生活做好社区团购业务的背后，一项更大却鲜为人知的计划已同时在内部悄悄试行。
为加速业务转型，同程生活在江苏、广东等地市场提出了全新的团长赋能计划，此次拓展方向即赋能团长，以及类似团长的基于社群电商的KOL、KOC们，做专业供应链服务。
发力抖音 开启团长的私域金矿
今年4月底，同程生活与抖音达成战略合作，在江苏、广东大部分城市打开抖音本地页，用户可以直接通过顶部入口进入同程生活。在与字节跳动合力打造抖音本地生活电商新生态的同时，同程生活也更加坚定地发现了可能是当下这个时代最大的机会：通过优质商品切入，赋能千万万万个像社区团购团长一样的个人IP！
早先在微信生态里，要有一定的资源、人脉和运营能力才能做好一个团长，而这样的头部团长，需要耗费大量的精力开发。在抖音不同的是，抖音给了这样的人一个巨大的机会，不仅数量接近于无限，且会经过抖音的筛选机制自动浮出水面。这些自带流量、亟待变现的中小达人，对于社区电商企业来说，无疑是优质的流量金矿，而要挖掘这座金矿，最大的痛点，在于商品。
产品赋能 商品力就是竞争力
随着该转型计划的推进，在品类设计及扩充上，也会日益向团长和社群电商达人的需求靠拢。业内人士表示，当前社区团购市场竞争趋同，专注做B端供应链服务，赋能团长和社群电商达人对目前行业现状有积极的正向引导意义，能在自己擅长的市场领域做得更好。
据悉，在转型计划支撑下，同程生活现有的商品品类和结构都将随之进行全方位的调整。“在未来，同程生活将从全渠道优选高品质、高复购的产品，满足用户消费升级，以及团长私域流量变现的需要。”
当然，社区电商团长属于专业顾客，怎么提供更好的服务，是一个具有挑战的课题，一切仍需要循序渐进。
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