不久前，在内容运营上一直小心谨慎的小红书正式上线了《社区公约》，并将“真诚分享，友好互动”作为社区的价值观。当然，这份公约想要说明的不仅仅是价值观，更是明确了社区创作者在分享内容时应遵守分享真实内容、申明利益相关、抵制炫富、过度修饰等分享原则。
小红书内容平台出台社区公约属于正常操作，同样是内容创作平台的知乎就早已出台类似的社区规范，以维持社区更好运营。但这对于达人们来说却是个不好的信号，拥有数年网络推广经营的杭州噫融营销创始人李恬（T18257162251）表示：自2018年开始，由于小红书社区的用户数量增长速度相对较快，笔记分享也大幅上升，更明确行为规范出台成为必然，小红书希望通过这份公约告诉用户们在分享内容时，应该注意哪些方面，这无疑更有利于平台管理，对达人们来说，则是多了不少限制。
值得注意的是，小红书在这份公约中强调了广告合作相关的限制，希望达人和品牌方通过小红书平台进行合作，而非二者直接对接。事实上，在社区公约上线之前，小红书在广告限制这方面就已经有所动作，根据小红书的规定，成为品牌合作人的创作者每月发布的推广笔记占比不能超过20%，即使笔记发布之后解绑品牌合作订单或者是删除笔记都还是会占用当月的推广笔记名额。
这一番操作，或许跟小红书过去一年的品牌战略有关。2020年7月，小红书举办了首届品牌大会，对外发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持等在内的一系列品牌扶植政策。随后，小红书又将品牌合作平台更名为“蒲公英”，把原本的商务合作形式扩充为直播带货、笔记合作和好物体验三种形式。从这个度看，提倡平台报备或许也有小红书自身商业层面的考量。
但和所有内容平台一样，商业化和社区运营是亘古不变的矛盾。与其他内容平台相比，小红书有着较为严格的审查标准，比如用户发布的内容不能出现诱导性语言，发布的图片和视频也不能带有其他平台水印等。小红书对内容生态的严格治理，一定程度上净化了平台环境，使平台更有序运行，但很多时候这种治理方式与其自身的商业诉求是相悖的。
据知情人士透露，单纯的广告收入占小红书整体营收的80%，因此小红书无法舍弃自身的商业属性，而同时为了维系其自身所倡导的“真诚分享”理念，小红书在广告内容的审查上又十分严格，这样的“悖论”无疑限制了平台广告的产出空间，同时也提高了达人们通过内容分享进行广告变现的门槛。
如何适应现有的公约同时创作出有质量的笔记成为一大难点，不少达人开始考虑同专业的小红书推广公司合作，这，或许是一条可行的出路。
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