从 2020 年开始，跨境电商就一直处在不断升温的状态。去年11月份，在阿里巴巴的一次活动上，阿里国际站总经理张阔就分享了一个观点：跨境贸易获得了井喷式增长，平均增速133%。今年4月下旬，张阔又对外公开表示，2021年一季度，相对于2019年一季度（疫情前），跨境贸易同比增长了近300%。
根据海关总署发布的数据，疫情加速跨境电商飞速发展，全年跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长了31.1%，其中跨境电商出口1.12万亿元，同比增长40.1%。“未来三年仍是跨境电商的红利期。”张阔曾说。
事实上，天猫国际已成为海外品牌的入华寻求增长的主阵地。进入2021年，海外品牌入华脚步更快，仅仅在1月，就有超过600个海外新品牌入驻，不只是传统消费品牌，海外明星的个人品牌也纷纷来了。继霉霉Taylor Swift、蕾哈娜、金·卡戴珊等人后，3月，拿下两届格莱美“年度制作”大奖的00后音乐才女碧梨Billie Eilish个人品牌正式入驻。
天猫国际进一步加速推进了“三新”策略，包括孵化新品类、引入新品牌、首发新商品这三个方面。进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，创新性地推出进口“新小店”和“新产业带”模式，为助力更多中小品牌抓住中国进口市场机遇，“新小店”应运而生。据天猫国际总经理刘一曼介绍，进口“新小店”是搭建在天猫国际进口超市、妙颜社、小酒馆等频道内的“独立品牌站”，商家只需直接供货，就能在“托管式服务”下，低成本经营。
事实上，天猫国际宣布全面开放招商，推出2021年海外品牌“托管式”开店服务，为海外新品牌打造了一套从入驻、开店、到运营孵化的整体服务方案。
“即使是零线上运营经验的商家，也可以在我们1对1的辅导下，30天内快速完成开店。”天猫国际招商负责人董臻贞表示，2021年全面开放招商，开通多维入驻通道，进一步加速海外品牌入华。
据介绍，海外新品牌通过天猫国际招商频道在线提交入驻意向，就意味着进入了全程被保姆式服务的“全托班”。1到3个工作日内，就有分布在全球5大洲20多个国家，具备9种不同语言能力的跨境业务专家1对1、手把手式的指导商家开店。商家一次都不用跑，开店全程在线完成。完成开店后，由官方认证优质代运营商，为新品牌提供运营服务。即便是零线上运营经验的“小白”商家，只需要负责供货。
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