日前，夹机小占辽宁鞍山万象汇店正式开业，“人气兴旺”迎来众多年轻玩家，消费者多以年轻人结伴、家庭亲子为主。
夹机小占是十二栋在潮玩场景化上的创新尝试。以丰富的潮玩品类、正版IP沉浸式风格和极致的夹机娱乐体验，为年轻群体打造不一样的潮玩娱乐消费空间。
作为潮玩场景化的新物种，夹机小占正在快速扩张。从2020年底北京、广州两家标杆店落地以来，夹机小占已拿下重庆、武汉、南京、辽宁、兰州、秦皇岛等八座城市，受到Z世代年轻消费者的喜爱。
潮玩场景化 新品牌展现攻势
夹机小占的内核是IP，通过搭建潮玩场景化的落地空间，创造潮玩衍生品与消费者的新连接。
在玩法上，夹机小占“爽店”的品牌定位，若顾客夹5次夹不到,则送3次免费夹，极大程度上放大了夹娃娃的娱乐体验。通过积分兑换的方法，可以兑换全球知名IP潮玩衍生品。
在产品上，夹机小占产品线覆盖毛绒、盲盒、手办、模型、包袋、家居用品等品类，满足不同年龄段用户的多元需求。门店收录了包括长草颜团子、制冷少女、Gon的旱獭、符录小姜丝、破耳兔、Toby系列等国创IP产品，以及迪士尼、美国探险活宝、日本AMUFUN等全球知名IP潮玩衍生品。
与传统夹娃娃机业态不同，夹机小占采用了品牌化、规模化的发展路径。以夹机小占辽宁鞍山万象汇店为例，门店有30余台夹机，而传统娃娃机业态更多以散落在商圈边角地带为主。夹机小占用IP沉浸式空间的包裹感，进一步强化娱乐感官体验。
“夹”较之于“卖”，这其中增强了IP潮玩与消费者的互动体验，也强化了用户心智。本质上，夹机小占是体验经济的一种新形态。
下沉市场的新机会
以IP为带动，“潮玩+夹机娱乐”的商业效能显著。以夹机小占辽宁鞍山万象汇店为例，开业三天营收，超过同区域中传统娃娃机店月营业额水平。目前，夹机小占已覆盖重庆、武汉、南京、辽宁、兰州、秦皇岛等八个城市，致力把快乐带向全国。
当下一个趋势是，Z世代在周末更愿意“走出去”。研究数据显示，在周末的时间里95后更愿意把时间分配在线下，也就是说Z世代的消费场景并不是大部分人想象的那样都集中在线上，线下的消费场景更具吸引力。
年轻群体更青睐新型休闲娱乐场景，比如夹娃娃、密室逃脱、剧本杀等。艾瑞咨询报告显示，新生代在文化娱乐的消费占比已超过24.5%，高于80后、70后。接近50%的90后新生代体验过新型线下娱乐场所，而这个比例在00后中则超过了55%。年轻人对于体验式消费的付费意愿更加强烈。
另一方面，潮玩消费在三线及下沉市场呈快速增长的势头。阿里妈妈数据显示，三至六线城市的潮流消费增速大幅领先于一二线城市，三至六线城市的潮流消费增速高达570%。所以下沉市场蕴藏着更大“追潮”潜质。
尽管泡泡玛特、TOPTOY等潮玩零售门店在二三线市场已有布局，但潮流玩具与娱乐化场景融合，仍是空白。这种既契合年轻人休闲娱乐体验需求，又满足精神消费的创新样本，极具发展潜力。夹机小占看中的不仅仅是当下潮玩行业崛起的新机遇，更是Z世代的年轻潮流消费的未来机会。
（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖及投资依据。）
原创文章，作者：陈晨，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.co/article/523835.html
