95后已逐渐成为各类消费市场中举足轻重的购买群体，有分析人士指出，他们也是未来10年的消费主力，品牌主想要了解他们的思维方式和需求特点，需要从“个性”、“娱乐”、“标签化”这3个关键词入手。但事实上，除了这三个关键词，关注健康、注重养生，也是这一人群不可忽视的消费行为特点。
近日，国内最大的纯女性互联网平台美柚就发布了一份《2020年双11女性健康食品消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告对经期、备孕、孕期、育儿四个不同身份的女性群体，从消费习惯、购买渠道、品类偏好、价格敏感度等消费偏好，进行了较为详细的解读。其中，经期女性的消费特征值得关注。
报告显示，经期女性群体中在双11购买健康食品的95后占比达54%。 同时，数据还表明女性消费者关注的健康食品多种多样，可分为传统滋补和现代保健两大品类，前者以燕窝、阿胶、鹿茸、灵芝\孢子粉等为代表，后者则是如叶酸、益生菌、磷脂等具有调节人体机能特定功能用品。对于经期女性来说，她们则更为关注现代保健品。
而在大家所熟知的叶酸、维生素、胶原蛋白、鱼油等众多现代保健品中，益生菌近两年来异军突起。报告显示，与去年同期相比，益生菌品类消费上涨近20%，同时它也成为经期女性“未来最想购买”的保健品——超六成女性表示“未来最想买”。
益生菌之所以能成为众多经期女性的“新宠”，其原因在于它对改善肠道缓解便秘，提前预防、改善妇科问题缓解炎症，及减肥瘦身有一定的功效。 紧随益生菌之后，经期女性的“期待购买名单”中依次为胶原蛋白，维生素、钙片。
在传统滋补品中，阿胶作为“补血圣品”是经期女性的重点选择，但对比近两年双11的消费情况，阿胶消费占比略有下降;燕窝、灵芝\孢子粉的消费增长明显。
整体来看，购买健康食品的经期女性主力趋于年轻化，同时现代保健品开始成为逐渐成为主流。除对经期女性的消费行为进行洞察外，报告也详细展示了备孕、孕期及育儿这三个身份的群体消费特征。对于想要了解不同女性群体消费偏好的健康食品品牌来说，有很好的指导意义。
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