如今跨境电商成诸多消费者口中的话题，事实上，跨境电商是在电商的大环境下发展起来的，2017年以来，实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的占比（网购渗透率）始终为增长的态势，这表示电子商务对国内商业的渗透力和影响力在逐步提升。而且跨境电商得到了政策支持，有着得天独厚的成长环境。
说起跨境电商，天猫国际是国内当之无愧的头部平台之一，作为拥有92个国家及地区、25000多个国际品牌入驻，覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等5100多个品类的品质好物平台，天猫国际顺应消费升级大趋势，让人们足不出户拥有全世界的品质好物，在近些年取得了突飞猛进的成绩。
近日，维多利亚·贝克汉姆个人美妆品牌Victoria Beckham Beauty正式入驻天猫国际，开设“Victoria Beckham海外旗舰店”，这是该品牌首度进入中国市场。
Victoria Beckham Beauty于2019年9月正式亮相，由贝嫂和前雅诗兰黛全球化妆品开发与营销主管Sarah Creal联合创立，主打clean beauty（纯净美妆）新趋势，目前在天猫国际上市了肌底乳、精华、眼线笔、眼影在内的6款商品。国外明星美妆品牌开拓中国市场，天猫国际成为它们的首选平台。贝嫂入驻之前，歌坛天后蕾哈娜、金卡戴珊、国际超模米兰达·可儿、“中东卡戴珊”Huda Kattan等明星网红的个人品牌都已入驻天猫国际。其中，蕾哈娜彩妆品牌Fenty Beauty上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名，金卡戴珊个人品牌KKW上线1分钟卖空15000瓶亚洲首发香氛，HUDA BEAUTY开店首日眼影盘1秒售罄。
天猫国际对进口美妆的新品牌孵化能力、对全球美妆新趋势的引领，吸引明星网红美妆加速入驻。
“如今，如果没有一个稳固的中国市场，你就不可能成为一个成功的国际品牌。”Victoria Beckham Beauty联合创始人兼CEO Sarah Creal表示，Victoria Beckham非常看好中国美妆市场的机遇。
天猫国际上，受社交媒体与国际多元文化影响的Z世代美妆人群已经崛起，打造“明星网红”等全球美妆趋势是平台今年的重点。今年4月，天猫国际启动进口美妆“造新”计划，与大集团、海外明星品牌加速合作，未来1年引入800个海外美妆新品牌，孵化超过50个新品牌年成交过千万。
为加速明星品牌孵化，天猫国际还将借助“网紫”资源，联合具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，通过直播、短视频等新传播形态，为新品牌带货。
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