来自壹观察的宿艺
文 | 壹观察 宿艺
猎豹移动在Google Play商店包括45款应用软件的整个产品线被移除,以及华为HMS宣布正式出海,让谷歌的安卓生态再次走到前台,成为今年新型冠状肺炎期间备受业界、媒体与大众用户关注的热点科技事件。
实际上,广大开发者,尤其是中国开发者“苦安卓生态久矣”。而谷歌也早已不是那个“Don't be evil”(不作恶)的企业,其公司理念2015年就修改为“Do the right thing(做正确的事)”。
从斯诺登揭露的“棱镜计划”中谷歌私下向美国政府提供大量用户数据,操纵媒体舆论影响美国大选,以及近年来主动与美国政府合作,比如参与军方“Maven项目”、竞标美国防部“JEDI项目(联合企业防御基础设施)”来看,当年其主动退出中国市场的借口并不存在,“Do the right thing”实际上更多基于谷歌的“商业正确”。
可以预计,作为全球数量最大的中国开发者群体,被谷歌“敲骨吸髓”的频率会更加频繁。
刀握在谷歌手中,架在中国出海企业的脖子上,猎豹移动绝非个例。事实上,早在2018年9月,中国出海应用开发商APUS的广告账户就遭到了Google的无端封禁。此后,谷歌进一步强化了对中国出海应用开发商的打击力度,包括Kika、小熊博望、触宝、狮之吼、iHandy等在内的诸多中国开发者和移动互联网企业不仅账户被封禁,应用也被无预警下架,业界预计整体损失多达数十亿元。
中国移动互联网企业创新作为全球重要的两极之一,在中国主要智能手机品牌加速出海、以及华为HMS与GDSA(OPPO、vivo与小米组成的“环球开发者服务联盟”)的大趋势下,谷歌“坑爹”的安卓生态与商业策略已成为众矢之的。
路透社近期的报道中认为:谷歌应用生态的行业地位正在被挑战,“安卓的后院起火了”。
谷歌安卓生态"五宗罪"
贪婪:天生不足
PC互联网时代,浏览器和搜索入口是互联网生态的核心,主打搜索业务的谷歌迅速成为全球互联网巨头。2008年Google收入达240亿美元,其中广告收入占比超过90%。
2008年苹果发布的iPhone 3GS首次集成了Apple Store,用户开始以各种独立的APP应用来获得基于场景的服务与内容信息,意味着通用搜索引擎作为用户入口与生态核心的作用会被边缘化,谷歌的核心商业模式将迅速走衰。好在谷歌2015年就收购了安迪·鲁宾和他的安卓开发团队,并迅速紧跟iOS在2008年推出了Android1.0。
不过相对苹果的软硬一体化策略,缺乏硬件能力的谷歌,目标在于将自己的移动服务(包括广告系统)装入安卓系统中,并通过开源的方式提供给众多手机厂商的预装,重新占领用户入口。实际上,安卓系统本身就是由免费的AOSP项目和商业化的GMS服务两部分组成。AOSP就是Android开源的实体软件部分,但谷歌的重心显然是在GMS,包括Google Search、Gmail、Maps、YouTube、Google Play等一系列谷歌“全家桶”服务。
也就是说,只有安装了GMS才能调用谷歌的服务。通过GMS商业服务,谷歌加强了对厂商的影响力(比如这次取消对华为的授权),大大加强了对开发者的商业控制力(比如对中国出海企业的处罚),同时谷歌“全家桶”服务也深入到用户生活中,实现了巨大的商业利润,其中移动广告是最重要的组成部分。以2018年为例,Google财报中IOT和手机贡献了超过80亿美元的收入。
不过谷歌在安卓初期显然没有对“开源”真正做好规划,任何应用都可以调取用户的所有联系人、通话记录、短信权限,由此加速了移动生态中的用户信息安全、金融诈骗电话等诸多问题。由于可以直接安装第三方应用,使得破解和盗版变得非常容易,大公司有品牌与流量优势可以玩免费模式,大量中小开发者却投入宝贵研发精力却赚不到钱,这与苹果的开发与生态环境形成了鲜明差距。
这也是移动互联网初期甚至如今,开发者都偏爱苹果生态的重要原因。面对“天生不足”的安卓生态,谷歌于是开始了下一步的“骚操作”。
伪善:卸磨杀驴的商业态度
为了提升安卓生态的应用数量、增强对开发者的吸引力,谷歌开始主动引导开发者进行产品变现形态,可以说很多广告的形式都是谷歌都是始作俑者。但在度过了困难的生态搭建初期之后,又“过河拆桥”,甚至拒绝沟通,蛮横地封杀账号扣押中国开发者的资金收益。
2016年5月,谷歌宣布全面推出AdMob原生广告Express。在给开发者的推荐邮件中,谷歌广告开发产品经理称:“希望使原生广告更适合开发人员”,“随心所欲地进行优化”,“广告瞬间上线”。谷歌甚至专门抽调总部的专家团队前往中国,帮助开发者利用安卓平台特性进行快速变现,“手把手教他们利用规则赚钱”。
值得关注的是,在当年Google I / O开发者大会上,谷歌将猎豹移动作为AdMob项目的典型合作案例,称“猎豹移动在其颇受欢迎的Battery Doctor应用中看到的收入增长了400%”,并“期待两家公司通过AdMob平台进行更深入的合作”。猎豹移动的案例也引发了众多中国开发者的竞相跟随,可以说作为全球最大的开发群体,中国开发者对加速安卓生态系统的成熟,尤其是在新兴市场的拓展起到了重要作用。
不过在安卓生态成熟之后,谷歌却以各自理由进行封杀,不仅没有给中国开发者留出相应的修改时间,甚至拒绝沟通。
APUS是第一家被收割的企业。创立于2014年的APUS是最早出海的中国互联网企业之一,在全球积累了大量用户。但在2018年9月,APUS的Google广告账号开始被谷歌无故封禁。
猎豹本次的遭遇惊人的相似。不过和APUS不同,不仅开发者账号被封禁,包括45款应用软件在内的的整个产品线也被全面下架。业界人士认为,猎豹移动约20%营收会受到冲击,猎豹移动当天收盘股价大跌16.94%,市值缩水到4亿美元。
猎豹移动在随后的信息公开中透露,直到看到海外公开新闻才知道,谷歌采用了一种全球的机器学习方式来判断“App外广告等破坏性广告”。在外界新闻稿上,谷歌发言人称,此次整改行动,会给开发者发出通知和警告,并允许他们纠正问题,如果他们不改正行为
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