宅在家里的这个春节假期,让不少娱乐企业加快了从线下向线上转型的脚步。如《囧妈》、《肥龙过江》等电影改为线上播出;TAXX、OT等酒吧开启“云蹦迪”模式……以直播、短视频、游戏为代表的线上“宅”娱乐迎来了新的发展机遇。
一段时间以来,盈利困难、流量增长遭遇瓶颈和租金、人力成本持续上涨等问题在持续困扰着KTV、酒吧等从业者,线下娱乐行业的危机早已摆在台面之上,不少企业纷纷开始尝试与线上模式结合,探索转型之路。那么线下娱乐与线上娱乐如何有效融合,从而有能力应对风险挑战和满足新生代娱乐需求,就成为当前行业面临的一大挑战。
《今日网红》主编李祥虹认为,线下娱乐行业向线上娱乐转型其实早已存在,疫情像是一个“导火索”,加速了转型的脚步。“不管对企业还是个人而言,转型线上都是很好的尝试。企业通过在线蓄客,可以为接下来企业进行品牌宣发、拓宽商业模式,奠定基础;个人也可以通过线上的方式获取新流量,吸引粉丝。”李祥虹表示。
在KK直播副总经理都汉钧看来,线下娱乐行业与线上娱乐行业是互相需要,相辅相成的。打通线上和线下的“云娱乐”意味着更多的交流互动,未来的经营方式,获客方式,营销方式都会有所变化。同时,对于线上的娱乐行业来说,线下的加入,也有利于进一步丰富直播的内容,搅动市场,提高活力。
//KK直播年度盛典//
他举例,直播平台做的“年度盛典”就是先通过线上的活动打比赛,然后线下再举办一个像晚会一样性质的活动,去做一个收口。再如在线娃娃机,线下的娃娃机通过互联网联通,然后通过手机来操控,抓到以后再通过快递交付,这些都是很好的线下转线上的案例。
线下娱乐行业转型线上,具体应该怎样操作?对此,最愚乐网络科技有限公司副总经理朱苏苏以自身案例举例说明。“愚乐家族”目前是KK直播最大的公会之一,转型之前以传统的演艺为主要发展业态。朱苏苏指出,线下娱乐行业的优势在于拥有更多专业性的人才资源,他们本身就自带流量,更容易形成可以运作的IP。当这个IP形成,就可以源源不断持续输出内容,又可以拉动更大流量,进而反哺线下娱乐。
//愚乐家族旗下部分主播//
朱苏苏也直言,线下到线上转型需要面对的一个关键问题,在于前期企业们没有互联网运作经验。每个行业都有自己的独特属性,怎样去运用互联网思维,将行业特性在互联网上放大,通过线上的大数据分析用户的消费心理和习惯,精细化运营,去适配更广泛的消费群体,这些问题都需要经历一个漫长的探索过程。
对于想要转型的线下娱乐企业,朱苏苏建议,前期不妨和相关公会或者平台合作,因为他们的团队、机构、运营模式是相对成熟的,可以充当“引路人”,帮助企业去避免走很多弯路。
（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。）
原创文章，作者：陈晨，如若转载，请注明出处：https://www.kejixun.co/article/488045.html
